Fundamental English es una academia alternativa en la que personas de todas las edades aprenden sin libros y divirtiéndose, por medio de juegos, música, películas, etc.
Al crear la identidad, el reto principal era resaltar la diversión como eje principal de la marca, sin caer en lo infantil.
Combinamos una paleta de colores alegres con una tipografía neutra utilizada en mayúsculas, que creara contraste.
Los iconos que se utilizaron reflejan la variedad de personas que caben en la academia (desde niños y niñas hasta personas mayores, etc), así como la variedad de actividades con las que se aprende inglés en ella (disfrazarse, dibujar, cantar, etc).
En la cartelería y las postales se quiso transmitir el carácter divertido de la academia describiendo literalmente lo que estaba haciendo cada personaje del icono, para dar a entender que en Fundamental English puedes aprender inglés haciendo las cosas más absurdas que se te ocurran.